近日，Gucci与科技公司Wanna合作推出首款虚拟鞋履在网络走红引发虚拟服饰的热议，而这在时尚界已经不是新鲜事，虚拟潮牌RTFKTStudios与艺术家Fewocious合作推出了三款NFT运动鞋上架7分钟内就迅速售罄。

此前，在传统拍卖行拍卖纯数字艺术品《每一天：前5000天》以超6千万美元的价格成交。数字技术与时尚艺术的深度融合，促进了艺术生产与表现方式的革新，不断催生出新的消费需求。

持续领跑影像美化赛道的美图公司，积极参与数字艺术的发展，加速数字化技术创新，并以数字化能力持续赋能产业。

数字艺术构建未来美学内容生态

《2021数字时尚报告》提到，“从消费者的角度来看，我们都生活在数字生活中，我们在多媒体和虚拟现实中表达自己。”以Z世代为代表的年轻消费者作为数字原住民，对于他们而言，现实生活和网络世界的界限已经融合，虚拟世界形象的构建同样重要。

基于对用户需求的洞察，美图公司打造数字艺术平台美图创意平台(MCP)，构建未来美学内容生态，吸引了众多数字艺术家的加入，其中就有因在Ins上创造脑洞大开的AR滤镜而走红的中国数字艺术家马鸣。二者联合创作的艺术主题AR「福气精灵」滤镜一经上线，便吸引了众多年轻用户打卡体验，将自己化身福气精灵的影像分享到社交平台，送出美好祝福。

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前文所提到的Gucci虚拟鞋与此相似，这双只能自己看、网上分享而不能穿的虚拟鞋本质上是品牌定制的“付费滤镜”，但依然不断有人愿意为它买单以满足自己在社交媒体分享的需求，足以看出虚拟市场的广阔，也展现出美图公司高级订阅及应用内购买服务的吸引力。这一结合美图影像黑科技和数字艺术的“数字金矿”，既能够帮助年轻用户进行数字表达，也能让潮流品牌、时尚IP与用户更好地互动，未来必将持续释放出更大的能量。

为了让用户更好地感受数字艺术的魅力，共创未来美学，美图创意平台(MCP)发起“美图未来美术馆”线上展览，首期展览带来了“新东方美学”引领者叶锦添“精神DNA-异空间神话”电影特效级AR作品，解锁了全新的艺术体验，也让数字艺术走向大众。

数字技术赋能美业升级

如果你认为虚拟时尚、数字艺术尚属新兴事物，其背后所依托的AR、AI等数字技术已经深刻改变着全美业。比起推出虚拟商品的尝试，更多时尚品牌将数字技术运用在虚拟试衣、虚拟试妆等环节，为用户提供数字化的便利服务。

在布局数字艺术，为用户提供更强大的影像服务的同时，美图也开始用数字化的手段去布局帮助用户现实变美的业务。其中，AR虚拟试妆产品美图魔镜，在美图影像实验室(MTlab)的自主研发技术的支持下,可实现高保真虚拟试妆、虚拟染发、彩瞳试戴、饰品试戴、五官分析等功能。虚拟的AR滤镜实现了“真实”的落地，让消费者获得更好的购物体验。

美图魔镜先后与国际知名品牌MAKEUPFOREVER、丝芙兰、纪梵希、TOMFORD、资生堂、屈臣氏及DFS环球免税店达成合作。在疫情的影响下，无接触服务已经成为时尚界不可避免的趋势，美图魔镜的无接触虚拟试妆服务，为全球美妆企业数字化提供强力支持。

从社交媒体滤镜、虚拟试妆，到数字艺术、数字时尚，Z世代年轻消费者是各种数字技术的早期受惠者，也是有力的推动者。随着Z世代逐渐成为主要的消费群体，可以想见，未来虚拟技术亦成为现实生活中至关重要的部分。