近日，美图创意平台（MCP）携手高端护肤品牌fresh，面向广州美术学院视觉艺术设计学院、厦门大学嘉庚学院设计与创意学院两大高校举办了一场主题为“大学生艺术创造营”的AR作品征集活动。参与的高校学生将在MCP对fresh梵高《鸢尾花》限量款包装进行二次创作，用创新性、互动性、品质感的作品为fresh增添奇思妙想，助力品牌出圈。

这并非fresh与MCP首次合作。2021年春节期间，双方就与广州美术学院视觉艺术设计学院共同举办了 “新春”主题AR创意赛。从美学内容，到技术支持，再到营销推广，MCP多角度助力品牌持续生长。

设计力：联动高校与艺术大咖让创意出圈

基于自身美的基因和自上而下的创作者资源，美图公司打造的MCP与国内众多美术学院和美学家的联动，让平台在美学水平上有了高起点。2020年，美图公司启动了“未来美学家共创计划”，邀请了奥斯卡“最佳美术设计”奖得主叶锦添，今日美术馆荣誉馆长、北大未来设计中心主任高鹏，“凤凰艺术”联合创始人、主编，策展人肖戈等有影响力的美学领军人物入驻MCP，共同探索未来美学发展。

除与艺术家的合作，美图公司同样非常重视新生设计力量。“美是值得持之以恒奋斗的事业，年轻人是美的事业的重要新生力量。东方美学的传承与发展、当代美学的探索与服务都需要这样的人才。”美图公司创始人兼CEO吴欣鸿，再次回到其美学启蒙地中国美院，以《我的美途》为题与创新设计学院学子分享自己的创业之路，并鼓励同学们坚持对美的洞见和理想，未来努力创造并引领美学发展。

截至目前，美图公司已经与广州美术学院视觉艺术设计学院、厦门大学嘉庚学院设计与创意学院等院校达成深度合作，共同探索人们变美需求的变化，积极推动AR艺术作品共创，并屡屡受到用户欢迎，并与品牌进行商业跨界合作，实现内容带动品牌出圈。

技术力：影像黑科技支撑AR创意落地

MCP与fresh的两次合作，均针对fresh产品进行AR创作。通过AR技术打造的兼具技术感、品质感与互动性的创意内容，能够打破品牌平面设计及单向传递所带来的传播局限性。

借助美图公司技术大脑——美图影像实验室（MT Lab）领先的影像技术，MCP让普通高校学生也能运用AR技术，参与到对产品的二次创作。在MT Lab的支持下，美图秀秀、美颜相机等美图系产品是用户规模达十亿量级的落地平台，MCP则成为开放共享的创意空间和生产平台。

这个生产平台不断丰富其工具功能，让用户更便捷、更随心所欲地完成自己的创作。2020年，MCP发布的MCP Studio AR创作工具，通过3D场景编辑AR贴纸、设计妆容、开发搞怪脸型、创作互动特效大片等制作功能，帮助更多创作者把“脑洞”通过MCP，变为美图公司旗下所有影像视频类矩阵产品中使用的各种酷炫AR效果，极大丰富了内容生态，也让品牌能够从中获得优质创意与艺术作品，打造个性化的跨界营销方案。

营销力：背靠全球十亿级影像平台，打造爆款AR

借势520的营销热点，MCP与fresh的合作选定了两大高校进行合作，以年轻人为传播对象，让品牌在影像平台上得到充分展示与互动，以达成出圈的目标。

除了合作各方的官方推广， MCP全程进行创意大赛作品征集及创意大赛作品评选之外，背靠国内最大的影像平台美图公司的资源，活动还在美图秀秀上进行开屏、背景板、热搜词、热点话题推广等。

通过这些推广，让更多的“爱美”用户参与到活动的传播中来。让优秀作品得到广泛传播，成为用户社交圈中的爆款，完成品牌的除权跨界。

再度携手fresh，证明了MCP与其进行跨界品牌营销的有效性，也有机会被其它品牌所借鉴和升级。而MCP也将更加着眼于品牌精神和品牌需求，挖掘平台美学素材，并借助美图公司不断精进的影像技术与拥有海量用户的平台矩阵，为品牌打造更多现象级营销，从而吸引更多品牌合作，实现互利多赢。